Advertising in Proa Magazine during the 1950’s.
Graphic Study and Inventory
Publicidad en la revista Proa durante los años cincuenta.
Estudio gráfico e inventariado
Paper in DEARQ Journal of Architecture
Manuel Saga - Alfonso Arango - Raiza Barrera

More than a half of the pages from any classic issue of Proa Magazine are dedicated to advertising. Although it is a vital content for Proa, it has been traditionally treated as secondary material. Through a graphic study and an inventory, this research provides data about which design technics were used for the elaboration of the adverts, which were its references, what kind of companies advertised and what commitment did they have with the Colombian architectural associations of that time. This study shows the importance of advertising in Proa as a primary source of documentation, and tests research tools that could be applied to the analysis of advertising in architecture magazines outside the Colombian context.
Palabras clave: 
Proa architecture magazine, Carlos Martínez Jiménez, advertising, graphic design, modern architecture, Colombia.

Más de la mitad de las páginas de un número clásico de Proa están dedicadas a la publicidad. Aun tratándose de un contenido vital, tradicionalmente esta se ha dejado como material secundario. Por lo tanto, mediante un estudio gráfico y de inventariado, esta investigación proporciona datos sobre las técnicas de diseño usadas para elaborar la publicidad, cuáles eran sus influencias, qué tipo de empresas se publicitaban y cuál era su compromiso con el gremio arquitectónico. Se comprueba así la relevancia de la publicidad en Proa como fuente documental primaria, al tiempo que se ensayan herramientas aplicables al análisis de la publicidad de otras revistas de arquitectura fuera del ámbito colombiano. 
Palabras clave: 
revista de arquitectura Proa, Carlos Martínez Jiménez, publicidad, diseño gráfico, arquitectura moderna, Colombia.

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